「美国行业分析」Marketing国际生就业新趋势

「美国行业分析」Marketing国际生就业新趋势

写不完的paper,赶不完的deadline,约不完的group meeting,做不完的ppt…

「美国行业分析」Marketing国际生就业新趋势

在美国读Markting专业的小伙伴一定对这些场景不陌生,

这就是市场营销专业的日常。


每天和ppt约会,还经常被group member放鸽子,苦读下来的Markting专业,除了一身说来就来的演讲功力,你究竟能做点啥?

「美国行业分析」Marketing国际生就业新趋势


1

Marketing在美就业环境

人们对Marketing专业的理解大都停留在【内容层面】的工作,比如品牌运营和包装,营销策略制定,创意文案,品牌PR等等;这些工作需要非常强的文化背景语言功底,毕竟是靠内容取胜,如果不能直击人心,那就存在一定的沟通障碍。


这些种种导致大家认为国际生【学Marketing在美国不好找工作】,因为内容层面的工作不像计算机、数学、工程类学科存在着较高的技术门槛,同时美国人又会偏向有着本土文化背景的应聘者。


然而,随着互联网和 Technologies 的日益发展,许多Marketing产业相关的新兴分支也随之而来,给这个行业带来越来越多的机会和发展空间。


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在美国,Marketing 行业的整体就业环境其实是很乐观的。根据美国劳工统计局(U.S. Bureau of Labor Statistics)的数据,到2022年,全美预计新增24,000个 Marketing 相关职位。在其中,Marketing Manager 不仅有高于其他市场岗位的显著增长,同时也是全美排名第13的高薪职位(source: U.S. News and World Report)。

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那么在Markting的世界中,你该如何规划自己的职业生涯,最终成为Director呢?


快来看看为大家整理的Marketing行业的Career Path,找到自己想做的职位:

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2

适合国际生的切入点

传统的 Brand/Product Management 类型的职位竞争非常激烈。


首先,因为 P&G,L’Oréal,Johnson & Johnson 这类大型快销巨头的Brand Manager 职位同样也是美国人争破头的 Dream Job,其他4A广告公司里的高层职位也同样如此,语言能力和文化背景的差异已经让国际生有了竞争劣势。

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其次,公司不倾向于给 Entry-Level 的国际员工 Sponsor H1B,就像之前提到的,传统Marketing是一个入职门槛较低的行业,不像STEM专业那样容易获得公司的必要需求。


因此,结合行业发展前景、薪资水平,以及对国际学生 H1B Friendly 的程度,小编今天给大家着重分析Marketing Analytics Digital Marketing两个最热发展、又适合国际生的职位以及行业公司类型。


3

Marketing Analytics

市场分析方向

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近年来没有什么比大数据这个概念炒的更火热了。


公司和品牌都在利用大数据来分析消费者的购买行为,从而优化营销决策,实现更加精准高效的市场活动。


由于对大数据分析的依赖日益增高,公司对市场数据分析相关的职位需求也迅速增加,带来了很多新的机会。


Research Analyst

薪资待遇:$35,043 – $70,669
专业技能:Data Analysis, Marketing Research, Statistical methods and packages (SPASS), SQL databases and database querying language, SAS languages, Presentations, Technical Writing skills.
工作职责:
▶ 收集分析来自消费者、竞争者在市场中的定量数据
▶ 监控及预测市场,价格变动以及销售走势
▶ 评估项目模型确保核心数据的准确投放和回收


Marketing Analyst

薪资待遇:全美平均中位数:$53,888
专业技能:Analytical Skills, Critical-Thinking Skills, Communication Skills, SQL, Business Analysis, and Strategic Marketing Skills
工作职责:
▶ 评估 Marketing Campaign的投资回报
▶ 评估分析产品的市场渗透
▶ 建立数据库并收集市场数据
▶ 分析客户和消费者需求数据
▶ 分析行业竞争者指标
▶ 完成对新产品的概念测试
▶ 为销售策略的制定提供市场和消费者分析


4

Digital Marketing

数据营销方向

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大数据对市场营销的影响除了带来了市场分析职位,还有相比于传统内容营销,更加关注用数据说话,用清晰指标(KPIs)衡量宣传和销售成果的 Digital Marketing。

这也是目前美国及欧洲等大多数市场的 Marketing 趋势。


Digital Marketing Specialist

薪资待遇:$38,237 – $99,778
专业技能:Online Marketing, Social Media Marketing, Google Analytics, Google Adwords, Web Analytics skills .
工作职责:
▶ 负责线上渠道运营,如搜索引擎优化(SEO),付费搜索(PPC),展示营销等
▶ 策划Online Campaign,包括线上广告投放,网站营销策略制定以及社交媒体维护力求将业务目标转化为成功的线上营销活动
▶ 跟踪捕捉产品周围的公众情感和兴趣,评估消费者的市场需求
▶ 分析报告网站流量
▶ 监控调整ROI & KPI


SEO Marketing Strategist

薪资待遇:$40,284 – $88,485
专业技能:Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Marketing (SEM) Web Content Management, Social Media Marketing, Web Analytics skills, Screaming Frog.
工作职责:
▶ 收集和分析站点访问数据,客户偏好和购买习惯来识别潜在市场
▶ 通过搜索引擎优化增加网站访问量,对话和收入
▶ 研究在线消费趋势,开展预测电子营销策略
▶ 为企业确定新的在线客户市场提供信息和数据
▶ 评估衡量客户对网站的满意度


5

公司类型

不同类型的公司除了有企业文化上的差异,更会对未来的职业发展产生巨大影响。所以在最初进入职场时,提前摸清自己想去的公司,就能少走不少弯路,得到快速的成长。


下面小编为大家分析 Marketing 行业中三类主流公司类型的优势/劣势对比。


AGENCY

Pros:
▶ 丰富的职业经历,可以和不同行业,不同类型的甲方公司打交道
▶ 更加多元化和细分的Marketing职位
▶ 清晰的职业发展路径以及和行业大牛,业界翘楚共事的机会
Cons:
▶ 以服务客户和客户满意为结果导向
▶ 加班频繁,竞争激烈
▶ 工作稳定度依赖于公司的发展和规模


IN-HOUSE

Pros:
▶ 有和公司各部门合作的机会
▶ 更容易被提升至管理岗位
▶ 工作稳定度高
▶ 大型公司不倾向于SponsorH1B
Cons:
▶ 公司市场部只是支持部门,工作内容相对单一
▶ 一切以公司产品为导向,工作结构单一
▶ 层级和体制比较严格


STARTUP

Pros:
▶ 可以身兼多职,同时跟进几个模块,能够最快速度的学习提升
▶ 工作氛围积极
▶ 有机会晋升至决策层
▶ 公司Sponsor H1B机会大
Cons:
▶ 人手不足和加班
▶ 职业发展和公司发展严重挂钩
▶ 工作稳定性没有其他类型的公司高


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以上就是关于市场营销在美国的最新行业分析。总体来说,偏向数据分析类型的职位对国际学生来说有更多机会,也更容易获得H1B Sponsor,并且薪酬会高于传统市场营销职位。

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读书的时间真的是最美好也是过得最快的,如果能提前做好对未来职业的规划,看清自身优势劣势,尽快开始对所缺技能的补充学习,那么一定能先人一步在美国找到理想的工作。


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* 图片版权属于原作者  

* 平面设计源于Bia  

* 作者:鱼小鱼  

* 编辑:走在路上的竹子

* 本文章最终解释权归 行思国际

原文始发于微信公众号(行思纽约):「美国行业分析」Marketing国际生就业新趋势

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